Il Content Marketing è molto importante se intendi creare una relazione duratura con il tuo pubblico e i tuoi clienti. In questo modo potrai valorizzare il nome del tuo brand.

 

È tra le strategie migliori e più efficienti per poter generare più contatti per la tua attività a un costo molto inferiore. Ma è logico che tu debba farlo in modo corretto e assertivo.

 

Qui in questo articolo imparerai molto di più sul content marketing, cos'è, perché farlo e applicarlo nella tua attività, quali tipi e i migliori consigli per avere successo con questa fantastica strategia. Quindi impariamo di più su questa potente strategia!

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Non è altro che la pratica di promuovere il tuo marchio o i tuoi prodotti utilizzando tattiche diverse come un modo per sfruttare il mercato e la pubblicità.

 

Ecco perché è una tattica incredibile che utilizza risorse e materiali molto creativi, ad esempio: post sui social network come Instagram e Facebook, blog e video marketing. Sempre con l'obiettivo di ottenere un maggiore coinvolgimento del pubblico.

 

Insomma, è saper raggiungere il proprio pubblico proponendo sempre contenuti di grande valore, e questo è importantissimo per chiarire una volta per tutte i problemi che ha.

 

Essendo molto diverso dalle pubblicità sponsorizzate, il Content Marketing non è direttamente collegato alla pubblicità di un particolare prodotto o servizio. Il grande e più grande obiettivo del marketing digitale è sempre stato e sempre sarà quello di costruire una relazione con il tuo pubblico.

 

E questo riesce sempre indirettamente a trasformarli in potenziali clienti che effettivamente acquistano.

 

Perchè fare?

Se la tua intenzione è quella di risparmiare denaro e ottenere molti più risultati, allora ovviamente vale la pena investire nella tua attività, tuttavia mentre la tua attività non si avvicina all'anticipo di 2.500% come nel caso del colosso Airbnb con la campagna di contenuti.

 

Usandolo correttamente creerai una connessione molto migliore e più efficiente con il tuo pubblico di destinazione. Il che si tradurrà quindi in tassi di conversione molto più elevati.

 

Ovviamente ora ti starai chiedendo, ma perché questa strategia è una scelta eccellente per la mia attività? Resta con noi e lo scoprirai.

 

Impatti:

Praticamente il 90% di tutte le aziende in tutto il mondo genera contenuti per coinvolgere sempre più persone, e questo perché le tattiche utilizzate sono davvero impressionanti.

 

Dai un'occhiata a questo esempio di KISS METRICS, un'azienda che ha sviluppato uno strumento che analizza e ottimizza i risultati digitali.

 

Utilizzando una strategia KISS METRICS è riuscita a generare più di 2,5 milioni di visitatori, più di 40.000 interazioni su Twitter e più di 20.000 Mi piace sui suoi post su Facebook.

 

Le loro visite hanno generato così tante entrate che ancora oggi hanno riserve per continuare a investire, quindi la creazione costante di contenuti didattici aiuterà sempre a coinvolgere le persone e costruire proficuamente il riconoscimento del tuo marchio.

 

 

Il vantaggio a basso costo:

Anche se sei una piccola, media o grande azienda, il Content Marketing dovrà sicuramente offrire modelli economici per promuovere i tuoi prodotti e/o servizi.

 

Puoi e dovresti iniziare condividendo i tuoi contenuti su diversi social network, cercando sempre di espandere il tuo marchio e il tuo pubblico.

 

Un'idea molto interessante è quella di avere un blog legato alla tua attività, scrivere e produrre testi sulla tua attività e sui suoi prodotti, e subito dopo aver pubblicato l'articolo sul blog, poi provare a condividerlo anche sui social network.

 

E un altro consiglio molto importante è, cerca sempre creare contenuti di valore, maggiori sono le possibilità di aumentare le tue visite nelle ricerche organiche del tuo sito.

 

Il traffico organico proveniente dai motori di ricerca è praticamente tutto ciò che i proprietari di siti Web e blog desiderano, poiché questo tipo di traffico non pagato proviene dai motori di ricerca che trovano contenuti pertinenti e informativi. Parlando in modo più semplificato e diretto, le persone cercano continuamente informazioni online utilizzando i motori di ricerca di Internet.

 

Quindi, affinché il tuo testo venga mostrato nei primi risultati della prima pagina di una ricerca, deve essere completamente ottimizzato per il SEO e le tue informazioni hanno rilevanza sia per il motore di ricerca che per il visitatore.

 

Praticamente tutto il traffico Internet proviene dalla prima pagina dei risultati di Google. Pertanto, produrre contenuti di qualità è estremamente importante se vuoi posizionarti tra le prime posizioni.

 

Lungo termine:

Se vuoi davvero il coinvolgimento con i tuoi clienti, allora il modo migliore è cercare di aiutarli a risolvere i problemi che potrebbero incontrare, ovviamente all'interno della tua area di competenza.

 

Il suo obiettivo principale è istruire le persone con informazioni rilevanti che siano loro utili. In questo modo il legame tra te e il cliente diventa duraturo.

 

Quindi, per poterlo fare, vengono utilizzate tattiche di percorso di acquisto, ad esempio: informazione e riconoscimento del marchio, attenzione e processo decisionale.

 

La prima fase del percorso di acquisto riguarda la costruzione di una forte presenza online. Il secondo è cercare di insegnare alle persone come scegliere i migliori prodotti o servizi. E l'ultimo, ovviamente, è quando prendono la decisione di acquistare o non acquistare. È chiaro che tutte e 3 le fasi sono molto importanti, ma l'obiettivo principale è solitamente sulle prime 2 con molta più forza.

 

Ecco perché è una strategia a lungo termine. E puoi aspettarti un chiaro e notevole aumento delle tue vendite quando iniziano. Diciamo che è un'applicazione a lungo termine.

 

Quali sono i tipi?

Quindi, ora che sei consapevole che il Content Marketing è estremamente importante per la tua strategia, menzioneremo ora quali sono i tipi.

 

Blog:

Se ne hai già uno blog personale per te o anche per la tua azienda, questa strategia è sicuramente un ottimo affare. Ma i profitti saranno ancora maggiori se si tratta di un'azienda.

 

Se provi a scrivere un ottimo articolo, questo rivelerà la tua competenza nel settore in cui operi, oltre a costruire un rapporto di estrema fiducia con il tuo pubblico.

 

I blog sono molto popolari e hanno presto raggiunto la soglia di oltre 32 milioni di blogger (as) entro il 2021, solo negli Stati Uniti. Hai compreso le potenzialità di un blog per la tua attività?

 

Ma sia chiaro qui che la concorrenza in questo tipo di marketing è alta. È quindi essenziale cercare di scoprire come attirare sempre più visitatori, se vuoi un vasto pubblico.

 

Social media:

Non potevamo in alcun modo tralasciare i social media, sono la tipologia di contenuti che promuovono il più alto grado di coinvolgimento degli utenti.

 

Ha la funzione inversa, che a differenza di te per cercare nei blog, gli utenti devono solo fare clic sul pulsante Segui e quindi ottenere aggiornamenti su argomenti che li interessano. Molto semplice vero!

 

Newsletter:

Le newsletter sono sicuramente un'altra tipologia eccellente, perché quando un utente si iscrive alla tua lista (firmando la tua email) allora la porta si apre per te.

 

Un ottimo modo per trasformare gli iscritti in potenziali clienti, per questo motivo la newsletter è ottima quando vuoi instaurare un rapporto più forte con il tuo cliente o potenziale cliente. Il segreto è trasmettere sempre all'abbonato il meglio che puoi sviluppare.

 

Ancora una volta ti starai chiedendo, ma qual è il contenuto migliore per la newsletter? La risposta è abbastanza semplice, ad esempio: pensa sempre a qualcosa che il tuo pubblico vorrebbe. Le informazioni preziose fanno sempre la differenza. Cerca sempre di personalizzare la newsletter in modo che questo legame tra te e il cliente sia ancora più forte.

 

Fogli bianchi:

I White Paper non sono altro che documenti ufficiali presentati dalle aziende con lo scopo di evidenziare le caratteristiche dei loro prodotti o servizi.

 

Questo formato rivela prove fattuali basate su ricerche e test approfonditi. In questo modo, i professionisti del marketing cercano di influenzare il proprio pubblico affinché acquisti prodotti senza utilizzare annunci più avanzati.

 

Infografica:

Se desideri presentare informazioni utilizzando un layout personalizzato, le infografiche sono perfette per questo. Nel tempo e man mano che le persone iniziano a comprendere meglio le informazioni visive, l'utilizzo dell'infografica per coinvolgere è molto efficace.

 

Inoltre, le infografiche servono per molti tipi di pubblicazione, come: aggiornamento dei media digitali, post di blog, stampa, ecc.

 

Attenzione però, perché questo tipo di materiale è alquanto complicato da applicare. Pertanto, cerca di investire nella creazione di post visivamente attraenti e creativi. Se non puoi realizzare da solo la tua infografica, cerca un freelance che la realizzi per te, ce ne sono molti sul mercato.

 

Come iniziare?

Sapendo che è una tattica che coinvolge strategie e un buon team di persone qualificate che lavorano insieme per raggiungere lo stesso obiettivo: aumentare vendite via internet.

 

Come accennato in precedenza si tratta di una strategia a lungo termine, per questo motivo il suo processo deve essere eseguito molto bene. Conoscere i 3 punti che vanno insieme:

 

• Azione: il piano d'azione ha sempre come focus principale il cliente, per questo conoscere il pubblico è fondamentale;
• Attuazione: l'obiettivo principale dell'implementazione sono i concetti corretti, utilizzando, ovviamente, il content marketing;
• Revisione: la revisione è il modo per analizzare i dati per poi replicare gli sforzi riusciti ed evitare quelli falliti.

 

Conoscere il tuo pubblico di destinazione:

Perché e perché conoscere il proprio target di riferimento dovrebbe sempre venire prima di tutto? Se riesci a definire chi è il tuo pubblico di destinazione, allora saprai presto cosa farai con la tua campagna. E per questo, è essenziale che tu conosca la tua persona.

 

La persona non è altro che il profilo del tuo cliente perfetto, questo profilo o personalità ti mostrerà quali dolori e problemi deve risolvere. Avendo queste informazioni in mano, è sufficiente creare contenuti per il tuo pubblico di destinazione.

 

Ad esempio, se possiedi una società di leasing auto, devi sapere chi sono le persone che noleggiano auto, per quanto tempo tengono i veicoli noleggiati, quindi sai quanti guadagni puoi aspettarti.

 

Trovare la tua nicchia:

Quindi ora è il momento di creare contenuti per un pubblico mirato e, nel farlo, il pubblico mirato dovrebbe essere sempre presente. Non limitarti a pensare solo al tipo di contenuto, ma a cosa offrirai loro di valore. Tieni sempre presente che anche un pubblico diverso ha bisogno di una strategia diversa.

 

Per questo motivo non inviare mai una newsletter solo perché hai la loro mail, di sicuro la considereranno spam e non gli piacerà.

 

Invece, puoi e dovresti utilizzare i social media e i blog allo scopo di attirare il tuo pubblico di destinazione. Da lì puoi creare un elenco di e-mail segmentato utilizzando le newsletter.

 

Analisi:

Dopo aver segmentato il tuo pubblico di destinazione con i contenuti ideali per loro, ora dovrai valutare la tua strategia. Saper analizzare la strategia applicata è molto importante, perché solo così saprai cosa ha funzionato o meno. Quindi analizzando la strategia puoi migliorare quello che hai fatto.

 

Quindi, per farlo in modo efficiente, hai bisogno di metriche (dati, informazioni). E nel caso del percorso di acquisto, ognuno di loro ha una metrica.

 

Nella fase iniziale che è il riconoscimento del tuo marchio, molto probabilmente usa blog e social network. Quindi, per vedere e misurare queste fasi e metriche puoi utilizzare dati come:

 

• Visitatori: quanti visitatori (persone) accedono al tuo blog;
• Frequenza di rimbalzo: quanto spesso i visitatori entrano ed escono dal blog;
• Voti: numero di voti sui tuoi post sui social network;
• Mi piace e commenti: quanti mi piace e commenti hanno i tuoi post sui social media;
• Condivisione tramite link: la frequenza con cui vengono condivisi i tuoi post.

 

Nota: nella fase di attenzione o riconoscimento del tuo marchio, la newsletter è sostanzialmente ciò che utilizzerai. Sarai in grado di ottenere metriche come:

 

• Tassi di consegna: la quantità di email che raggiungono i tuoi clienti che si sono iscritti alla tua newsletter;
• Tasso di condivisione sui social: la quantità di newsletter che è stata condivisa sui social network;
• Apertura e percentuale di clic: numero di clic sui collegamenti nelle e-mail inviate da te.

 

È logico che i risultati possano variare, motivo per cui l'analisi dei dati è così importante. Perché prima rilevi che qualcosa non funziona bene, è il momento di migliorare.

 

Breve conclusione:

Il Content Marketing è un'ottima tattica per generare engagement a lungo termine con clienti o potenziali clienti, fornendo loro sempre valore.

 

Questa strategia è eccellente perché ha davvero un impatto molto forte, è economica e ha un ottimo rapporto costi-benefici, con lo scopo di raggiungere obiettivi a lungo termine. Ci sono diversi tipi oggi sul mercato, come ad esempio:

 

1. blog e siti web;
2. Newsletter;
3. Social media;
4. Fogli bianchi;
5. Infografica.

 

Cerca sempre i modelli migliori per le tue campagne e non dimenticare mai di seguire questi passaggi se intendi utilizzare strategie, sono:

 

• Conosci in dettaglio il tuo pubblico di destinazione;
• Trova la tua nicchia;
• Analizza le metriche, i dati e i risultati delle tue campagne.

 

Quindi, ora che sai cos'è il Content Marketing, mettiamo in pratica la tua strategia e moltiplichiamo le tue vendite, magari anche triplicandole?

 

 

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